Минэкономразвития совместно с Российским экспортным центром (РЭЦ) запускают новую программу — компаниям компенсируют расходы на адаптацию продукции для зарубежных рынков, которая помимо маркетингового продвижения включает в себя перевод и дублирование. Причем компаниям будут авансировать расходы — до 80% от предполагаемых затрат.
По программе предусмотрены жесткие KPI — 1 рубль бюджетных средств должен принести не менее 3 рублей экспортной выручки для компаний аудиовизуальной индустрии и не менее 5 рублей — для IT-компаний. Всего на поддержку компаний выделено 300 млн рублей.
Адаптация контента стоит отдельной строкой расходов анимационных компаний. Без перевода на иностранные языки и «подстройки» мультфильмов под культурные особенности аудитории разных стран продвигаться на мировом рынке невозможно.
«Например, для США мы работаем над созданием отдельной песенки по мультсериалу», — рассказывает Светлана Барабанщикова, представитель кинокомпании СТВ (учредитель студии «Мельница»). А компания «0+Media» за последние четыре года сделала адаптацию 10 анимационных проектов более чем на восемь различных языков, что позволило им продать контент во многие страны мира, в том числе на платформу Netflix.
Новые программы компенсаций студии ждали давно. Без господдержки анимации не удалось бы выпустить такой объем контента и так широко представить его на главных международных рынках.
Мультсериалы, произведенные в России, сегодня закупают в Европе, США, Китае, Канаде и многих других странах. Еще 10 лет назад российская анимация была практически никому не известна. В 2011 году продажи за рубеж российского аудиовизуального контента были практически равны нулю, а уже в 2016-м только мультфильмов было продано на 2,5 млрд рублей. По оценкам, объем экспорта анимации может приблизиться к миллиарду долларов (более 75 млрд рублей). «Эти данные сложно подтвердить официально, так как компании, к сожалению, еще не до конца осознали важность делить эту информацию с теми, у кого они просят помощи», — отмечает Евгения Данильченко, руководитель направления по поддержке экспорта креативных индустрий РЭЦ.
В 2016 году прорыв совершил сериал «Мимимишки»: выйдя на одну из видеостриминговых платформ Китая, он собрал 6 млн просмотров только в первые три дня трансляции. Позже мир узнал наших «Смешариков», «Фиксиков», «Машу и медведя». В 150 странах разошлась франшиза «Снежная Королева». В январе сериал «Лунтик и его друзья» начали показывать на китайском детском телеканале CCTV Kids. Тот не только выкупил сразу 513 серий, но и поставил мультфильм в прайм-тайм. А позже студия «Мельница» (создатель сериала) заключила контракт с голливудской компанией по продвижению сериала в США, Канаде и Латинской Америке.
Это только малая толика тех мультфильмов, которые сейчас производятся в России и выходят за рубеж. Студии пересмотрели свои стратегии и поняли, как правильно продвигать продукт, считают в РЭЦ. «Практически все сериальные проекты, которые запускаются сейчас в России, делаются с расчетом на международную дистрибуцию», — уточняет Александр Саблуков, гендиректор компании «0+ Медиа» (холдинг «Цифровое Телевидение»). Для этого на ранней стадии привлекаются зарубежные продюсеры и сценаристы, которые помогают делать адаптировать продукт.
Сейчас наша анимация составляет 1% от общего мирового рынка. К 2022 году планируется увеличить эту цифру втрое. Даже пандемия не сказалась на успехе российских мультфильмов. «Наша индустрия очень быстро и слаженно перешла на удаленку, — говорит Ирина Мастусова, исполнительный директор Ассоциации анимационного кино (ААК). — Минус только в том, что отложен выход в прокат большинства полнометражных анимационных фильмов». Впрочем, коронавирус спровоцировал рост цифровых платформ, и спрос на анимационный контент только увеличился.
Производство мультфильмов — процесс длительный и дорогой. Над созданием одного эпизода сериала могут работать 20-40 человек. Производство одной серии в технологии 3D СGI (гиперреалистичная компьютерная графика) занимает три месяца от написания сценария до микширования звука, рассказывает Светлана Барабанщикова. Полнометражный мультфильм создают от 1,5 до 3 лет, и команда состоит из 100-200 человек. Бюджет продукта может достигать 5-6 млн долл. За рубежом сумма может быть и 20 млн долл., а в Голливуде и все 80.
Дополнительные средства требуются и для продвижения. «Для работы на зарубежных рынках нашим компаниям нужен не только хороший продукт, но и хорошие продавцы. Чем больше продуктами компании интересуется зарубежный рынок, тем больше нужны квалифицированные сотрудники в штат. Это и селлеры, говорящие на различных языках, и международные юристы, и, конечно же, маркетологи, понимающие зарубежный рынок», — говорит Данильченко. Государство запустило программу поддержки экспортеров аудиовизуального контента (кино, мультфильмов, видеоигр) в рамках нацпроекта «Международная кооперация и экспорт». Так, им помогают представлять анимационные фильмы на выставках и кинофестивалях.
rg.ru
